從過去的吃得飽，到如今的吃得好，居民消費需求的升級，讓農產品逐步邁入品牌時代。農業現代化是關鍵，品牌創新更是重要的抓手。

如果要列舉幾種農業品牌，不少人可能會想到五常大米、洛川蘋果、西湖龍井、贛南臍橙······

確實，這些農業品牌如一顆顆明珠，調動著消費者的味蕾，散發著中華農業文明的魅力。不過，農業品牌建設還存在兩個亟待解決的痛點。

痛點一

不缺好產品，但缺好品牌。

獼猴桃產自中國，據記載為李時珍命名。百年前，兩棵種苗被西方傳教士帶到了新西蘭，經過培育，成為“奇異果”。如今，我國的獼猴桃種質資源不可謂不豐富，從科研示范到田間種植，紅心、黃心、藍心等，品種應有盡有。

但進口的奇異果論個賣，我國的獼猴桃論斤賣，癥結就在于品牌的打造。

好品牌的標識意味著穩定標準化的品質。拿奇異果來說，講究單果的重量、硬度，講究VC含量、酸甜度，符合標準的才叫奇異果。

痛點二

有了好品牌，但沒有保護好。

與工業品牌不同，農業品牌大多是地理標志產品，作為整體呈現在人們面前，稱為區域公用品牌。

一些本來具有優勢的公用品牌，由于保護機制不健全，無法持續保持影響力。一些企業躺在區域公用品牌的傘下“睡大覺”，即便是金字招牌也難免被透支。

一些知名農業品牌成為假冒偽劣侵蝕的重災區，特別是區域公用品牌監管嚴重滯后，嚴重阻礙了公用品牌的發展。“天下大米假五常”就道出了五常大米近年受到大量假冒產品沖擊的現實。

總體看，當前我國農業還是產品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少，地方性區域性品牌多、國際上叫得響的品牌少。

我們有很多特色農產品，糧食、蔬菜、水果、肉類、水產品產量都是世界第一，但有名品沒名牌，不少優質農產品“養在深閨人未識”，在國際競爭中始終矮人一頭。

有傳統出口優勢的農產品，在國際上占據的也不是高端市場。農業品牌雜而不亮，是我國農業產業大而不強的集中體現。

痛點的背后

一是品牌意識不夠。不少市場主體認為有商標就是品牌，混淆了品牌和商標的區別，還有“重生產，輕品牌”的思維；

二是做好品牌的動力不強。各地對申報、推廣公用品牌不夠重視，對其監督、管理滯后，缺乏相應的授權機制，出現了泛用、濫用問題；

三是品牌結構不優。初加工產品品牌多，精深加工、流通產品的品牌少。以茶為例，世界上最好的茶種幾乎都在中國，而英國幾乎不產茶，卻打造了立頓這一世界最賺錢的茶葉流通品牌。千家茶企不敵一家立頓，癥結就在于品牌結構。

如何打造農業品牌？

1、與優勢區相結合，打造區域公用品牌。

農產品區域公用品牌是特色農業的“地域名片”，五常大米、西湖龍井等一大批特色鮮明、質量過硬的農業品牌，為區域產業發展提供了有力支撐。推進區域品牌創建，要立足資源優勢，突出產業特點，與特色農產品優勢區建設緊密結合起來，以品牌為紐帶對接產需，實現優勢優質、優質優價。

2、與安全綠色相結合，打造產品品牌。

安全、優質、綠色應該成為農業品牌的“身份證”，成為農業品牌最閃亮的名片。創建產品品牌，要立足于農業生態環境保護和建設綠色生產體系，將綠水青山、綠色產品融入品牌價值，把植五谷、飼六畜、漁樵耕讀與“小而美”的生態特色相結合，打造成“金字招牌”。

3、與原料基地相結合，打造企業品牌。

農業企業是農產品原料的主要需求方，也是品牌創建的受益方，應積極培育品牌文化，充分發揮自身組織化、產業化優勢，與原料基地建設緊密結合起來，積極主動創建自己的企業品牌。要通過專用原料基地建設，大力扶持經濟效益好、帶動作用大的企業，打造一批國際領先的“主力部隊”。

當前，發展品牌農業正逢其時。我國獨特的自然環境、種養方式和農耕文明，形成了品類豐富的優質農業資源，這是品牌強農的資源富礦。

很多地方的品牌意識也明顯提高，海南每年設立1億元品牌農業發展專項資金；江西挖掘一批“貢字號”品牌，講好歷代進貢農產品故事。從“吃飯農業”到品牌農業的號角已經吹響。未來10年將是中國農業品牌發展壯大的黃金時期，會有越來越多的中國農業品牌閃亮登場，向世界展示中國農業的力量。